SIGNIFICADO EL PRECIO...

El precio es lo que el consumidor paga por recibir un producto o servicio. Una transacción comercial es el intercambio de algo de valor, casi siempre en dinero (precio) por un conjunto de satisfacciones (producto). El precio depende del valor que los consumidores pueden atribuir a los beneficios que reciben de un producto y por el cual están dispuestos a pagar. Una diferencia significativa entre esta percepción del consumidor y la decisión del precio de la empresa para un producto puede decretar el fracaso de este.

Las satisfacciones  que dan los productos pueden ser tangibles e intangibles y en ocasiones el precio constituye un elemento importante de satisfacción que induce o no a la compra. Cuando alguien compra un bolígrafo Mont Blanc y paga un precio muy elevado por este, no solo busca satisfacer la necesidad de escribir, sino además el prestigio que ofrece la marca. No es así de importante el precio que se paga cuando alguien compra un producto por impulso.

Los precios excesivos no son convenientes o por muy bajos o muy altos; por que o nadie los acepta por altos, o son tan bajos que no dejan beneficios. Los costos definen el límite inferior de los precios, mientras que el mercado y la demanda establecen el límite superior. En definitiva son los consumidores que deciden si el precio de un producto es correcto.